推動品牌行銷公司

經建會將推動專業品牌行銷公司，預計透過國發基金注資給予政策上支持，經建會表示，粗估行銷公司資本額約4至5億元，今年下半年可望成立，目前已鎖定5大產業別，包括蘭花、醫療服務業、手工具機、文創與美食，藉由專業經理人將產業品牌推向國際市場。

    　經建會昨（12）日審查通過專業品牌行銷推動策略，藉由整合台灣農業、製造業與服務業現有資源及優勢，重新建構新的核心能力，落實在外國複製當地化品牌與通路能力。

    　經建會表示，台灣過去投入太多資源在附加價值最低的製造代工，近年來研究發展投資雖然逐步增加，但要在短時間內突破先進國家專利布局與技術障礙，並不容易，且國外品牌廠商擷取我國大部分研發利益，因此希望透過成立專業品牌行銷公司，是為了平衡研發與製造的投入，將資源專注於品牌行銷。

    　政府研議透過國發基金注資，並委託由民間專業經理人執行，官員表示，初步估計公司資本額約4~5億元，國發基金注資將不會超過5成，因此會是一家民營公司，不過是否有投資上限，還有待經濟部研議。

    　此外，也會建立起品牌行銷公司的融資機制，包括自有品牌推廣海外市場貸款、數位內容及文創產業優惠貸款、信保基金與無形資產評價機制。

    　經建會表示，目前已經鎖定5大產業類別推廣，包括蘭花、醫療服務、手工具機、文創與美食，上述產業均面臨到國際行銷經驗缺乏，代工廠商則是碰到與客戶搶單的窘境，若透過專業品牌行銷公司開拓國際市場是較為適宜方式。

    　經建會已要求經濟部於3個月內提出具體推動方案並報院，因此推估，再快今年下半年公司可成立。

【新聞來源】

2010-04-13

 

工商時報

 

【記者潘羿菁／台北報導】